前言：廣州網(wǎng)站建設(shè)公司了解到，早在今年4月份，就傳出蘋果有100人團(tuán)隊(duì)在研發(fā)應(yīng)用商店競價(jià)排名機(jī)制，業(yè)界嘩然，各種爭論和吐槽不絕于耳，甚至有人判斷這是謠傳，不過，該來的還是來了。

北京時(shí)間6月9日凌晨，就在多數(shù)中國人剛剛進(jìn)入夢鄉(xiāng)，蘋果全球市場營銷高級(jí)副總裁菲爾·席勒(Phil Schiller)扔出重磅消息：這個(gè)夏天App Store的競價(jià)廣告系統(tǒng)Beta版將在美國上市，并且已經(jīng)在官網(wǎng)開通邀請開發(fā)者進(jìn)行Beta測試的網(wǎng)頁，不過目前該鏈接不可用，估計(jì)在WWDC期間就會(huì)開放。

（競價(jià)廣告）

也許受到華爾街的巨大壓力，蘋果近期以來一直在積極尋找新的利潤增長點(diǎn)，而作為iAd業(yè)務(wù)關(guān)停的補(bǔ)償，競價(jià)排名就成為蘋果目前并不多的新機(jī)會(huì)之一。 讓我們來看看這個(gè)廣告系統(tǒng)的真面目： 如官網(wǎng)上介紹，僅僅只有一個(gè)App會(huì)被顯示，用藍(lán)色背景突出顯示，并且配以“Ad”（廣告）圖標(biāo)。如果與搜索詞不相關(guān)，無論出價(jià)多少都不會(huì)被顯示。

（廣告第一位）

App的標(biāo)題，描述以及圖形等元素會(huì)被系統(tǒng)自動(dòng)引用，在廣告的下方會(huì)從描述中摘取一小段作為簡介，因此要確?？勺x性和精準(zhǔn)度。 吸取iAd的經(jīng)驗(yàn)，此次蘋果給出的條件可謂是相當(dāng)寬松。

● 按點(diǎn)擊收費(fèi)（CPC）

● 競價(jià)機(jī)制，每次廣告展示的收費(fèi)位于第1和第2出價(jià)之間

● 可以設(shè)定目標(biāo)CPA（獲客成本），系統(tǒng)會(huì)據(jù)此進(jìn)行優(yōu)化，但不保證能達(dá)到

● 預(yù)算隨意無門檻

● 沒有時(shí)間門檻

● 沒有最低消費(fèi)

● 無其它附加條款

此外，蘋果特意強(qiáng)調(diào)了他們將一如既往的注重用戶隱私

● 不會(huì)追蹤用戶信息

● 不會(huì)跟廣告主分享用戶數(shù)據(jù)

● 13歲以下青少年不會(huì)看到任何廣告

廣告后臺(tái)界面也是蘋果一貫的簡潔風(fēng)格

（廣告后臺(tái)）

缺省狀態(tài)下廣告主無須進(jìn)行關(guān)鍵詞設(shè)置，由系統(tǒng)自動(dòng)匹配。 當(dāng)然，蘋果也允許廣告主進(jìn)行以下設(shè)置：

● 關(guān)鍵詞（系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)推薦相關(guān)關(guān)鍵詞，廣告主也可以添加新的關(guān)鍵詞）

● 人群定向（新用戶，老用戶，甚至是自家其它App的客戶群）

● 輔助定向條件有：性別，年齡，設(shè)備類型，地理位置

● 特定時(shí)段定向

● 每日消耗上限

為了達(dá)到廣告追蹤效果，你的App中需要事先添加幾段代碼。一旦有用戶安裝了App，就可以查詢該設(shè)備上是否展示過廣告，以幫助廣告主進(jìn)行后續(xù)的分析。 然而，蘋果再次強(qiáng)調(diào)用戶隱私：

● 該查詢是在設(shè)備上完成的，跟云端沒有關(guān)系

● 廣告主一次只能查詢一個(gè)設(shè)備，就是當(dāng)前安裝的那臺(tái)設(shè)備

● 僅在搜索廣告帶來安裝時(shí)返回結(jié)果

● 用戶可通過“限制廣告跟蹤”來阻止查詢。

以上是從官網(wǎng)獲取的信息，從整體上講，考慮的比較完備，但是具體的運(yùn)作機(jī)制不清楚，里面也有一些似是而非的信息。比方說系統(tǒng)如何進(jìn)行關(guān)鍵詞的自動(dòng)匹配？如果允許廣告主自己設(shè)定關(guān)鍵詞，如何保證結(jié)果的公正，如蘋果宣稱的那樣？ 不論如何，這是蘋果一次大膽的嘗試，而對于中國區(qū)的開發(fā)者而言，這意味著什么？

答案是：根本沒影響！

首先

廣州網(wǎng)站建設(shè)公司認(rèn)為，蘋果并沒有給出美國之外國家的時(shí)間表，如慣例，一切新的事物都是先從美國區(qū)開始試驗(yàn)，從歷史經(jīng)驗(yàn)來看，蘋果在美國區(qū)的很多試驗(yàn)也并沒有推廣到其它國家，比方說探索榜單多級(jí)分類，搜索結(jié)果頁關(guān)聯(lián)詞等等，或者說在沒有試驗(yàn)成熟之時(shí)，不敢貿(mào)然向其它國家推廣。

其次

如果蘋果要做到宣稱的效果，至少需要對關(guān)鍵詞（語言）的理解很深，才能做合適的匹配，而目前App Store的整體水平還沒有到這個(gè)層次（即使是英文）。如果還像目前的搜索體驗(yàn)這么糟糕（比方說搜索”筆記“，結(jié)果第一條出來的是游戲），肯定會(huì)遭到業(yè)界大量的吐槽，很難推行下去。因此蘋果會(huì)小步前進(jìn)，激進(jìn)不來。 相比英文，蘋果對中文的理解就差的更遠(yuǎn)了，因此，如果蘋果想在中國提供優(yōu)越的競價(jià)體驗(yàn)，恐怕還有很長一段路要走。

再次

對榜單沒有影響，僅僅針對搜索，且只顯示一條。 說明蘋果也確實(shí)很謹(jǐn)慎，這只是一個(gè)大目標(biāo)的第一步小計(jì)劃，蘋果本身也沒有想一開始就靠這個(gè)盈利，因此可以看做是探索性的嘗試，即使對美國市場，估計(jì)影響也不會(huì)很大。

結(jié)語

不過相比實(shí)際作用，這個(gè)消息本身是很有震撼力的，用一句話收尾：這是蘋果的一小步，卻是開發(fā)者的一大步（心理上），別被它嚇著，該干嘛干嘛！

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