1、蘋果爸爸又任性了?
今天上午,很多小伙伴反映,自己在iTunesConnect后臺提交信息時(shí)出現(xiàn)問題,版本更新文字及描述文字,無論填什么都提示“描述(版本新功能)不得包含控制字符”,昨天沒有任何修改的文字信息放到今天來提交也一樣提示錯(cuò)誤,只能通過刪除所有空格、空行、特殊文字后才能提交成功。這一改變著實(shí)給開發(fā)者們帶來極大的不便,版本更新文字還好說,應(yīng)用描述不能換行簡直擠成一坨。
這一改變的真正原因還不明確,我們咨詢蘋果官方人員時(shí)也得不到統(tǒng)一的回復(fù)。有些人認(rèn)為這個(gè)一現(xiàn)象只是單純后臺出了bug。
2、沒那么簡單
真的只是簡單的Bug嗎?我認(rèn)為不像,這種層面的動作更像是蘋果官方的調(diào)整,至少是有一個(gè)動向,但沒有一步調(diào)整到位,導(dǎo)致了這種尷尬情況。
那么以后應(yīng)用描述真的就只能擠成一行了?
3、感覺是盤很大的棋
冷靜下來細(xì)想一下,蘋果為什么要突然調(diào)整描述規(guī)則?而且明顯不是常規(guī)的優(yōu)化調(diào)整,簡直是給開發(fā)者找茬!為什么要突然搞這么一出?
聯(lián)想一下今年蘋果全球開發(fā)者大會的一系列重大消息,比如競價(jià)搜索廣告......你就會發(fā)現(xiàn)事情可能沒那么簡單。
4、蘋果競價(jià)廣告的一些細(xì)節(jié)
先來簡單了解一下蘋果的搜索廣告:
蘋果的廣告模式為CPT(cost per tap),類似于我們常說的點(diǎn)擊CPC廣告,搜索廣告主要是定制關(guān)鍵詞嘛,蘋果搜索廣告有兩種關(guān)鍵詞的定制方式,一種是開發(fā)者自定義;一種是全自動,系統(tǒng)會自動從你的App關(guān)鍵詞或介紹中抽取合適的詞。值得注意,這一點(diǎn)和目前的ASO有所不同,目前Appstore搜索系統(tǒng)只能搜關(guān)鍵詞,而搜不到介紹。
而廣告的排名則是由出價(jià)和App相關(guān)度兩個(gè)要素決定,而App相關(guān)度是需要App的元數(shù)據(jù)文本(標(biāo)題、關(guān)鍵詞,以及應(yīng)用描述)來決定的。
廣告排名參數(shù) = 出價(jià) × App相關(guān)度;
App相關(guān)度 = App元數(shù)據(jù)文本相關(guān)性 + 用戶點(diǎn)擊率
5、猜測
所以,大膽猜測一下,此次應(yīng)用描述的規(guī)則調(diào)整,很有可能是為即將到來的競價(jià)廣告做準(zhǔn)備,為應(yīng)用描述中的關(guān)鍵詞抓取及權(quán)重問題做準(zhǔn)備,畢竟蘋果的廣告系統(tǒng)需要判斷描述里的關(guān)鍵詞來形成完善的競價(jià)及排名機(jī)制。
若這個(gè)猜測應(yīng)驗(yàn)了,那么各位CP做ASO時(shí)就要多注意這一塊了,也許接下來應(yīng)用描述中的關(guān)鍵詞也會在ASO中起到作用。
最后還是和大家聊一下一石激起千層浪的蘋果搜索廣告。
蘋果搜索廣告離我們有多遠(yuǎn)?到底會對我們有多大影響呢?
首先,由于蘋果并沒有給出美國之外國家的時(shí)間安排,按照慣例,新事物都是先從美國區(qū)試驗(yàn),而蘋果以往的很多試驗(yàn)也并沒有推廣到其它國家。在本土沒有成熟之時(shí),蘋果是絕不會貿(mào)然向其它國家推廣的。另外,廣告系統(tǒng)對關(guān)鍵詞語言的理解需要很深,相比英文,蘋果對中文的理解就差的遠(yuǎn)了,如果蘋果想在中國提供完善的競價(jià)機(jī)制,還有很長一段路要走。即使在美國地區(qū)的試行今年都不一定能結(jié)束。能不能推廣,以及真正推廣到中國大陸還不知道什么時(shí)候呢。
而且,說句實(shí)話,競價(jià)廣告跟咱們中小CP真的有很大關(guān)系嗎?首先,這一茬對榜單完全沒有影響,僅僅針對搜索,且只顯示一條,顯然土豪才玩的起。如果你說競價(jià)廣告會讓中小CP在夾縫中的生存狀況雪上加霜,那么可能你也是過分擔(dān)心了。有沒有競價(jià)廣告,你家APP都要排在資金雄厚的那些個(gè)大佬們后面,你說是不是?
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