你的品牌計(jì)劃如何將VR引入數(shù)字營(yíng)銷呢？如果你還沒(méi)有計(jì)劃，不要緊，你不過(guò)是比別人落后了而已。

VR已不新鮮，但它在營(yíng)銷方面的應(yīng)用卻才剛剛開(kāi)始。VR與數(shù)字營(yíng)銷的結(jié)合將對(duì)你未來(lái)的品牌營(yíng)銷很有幫助。美國(guó)Alumnify公司CEO和聯(lián)合創(chuàng)始人AJ Agrawal為初創(chuàng)公司提供了6個(gè)小錦囊，黑匣網(wǎng)獨(dú)家編譯，希望能對(duì)中國(guó)的創(chuàng)業(yè)公司們有所助益。

作者：AJ Agrawal

抽象思維

初創(chuàng)公司不用開(kāi)發(fā)一個(gè)具體的VR工具，可運(yùn)用抽象思維作為替代方案。

抽象思維的一個(gè)例子是用全息圖在真實(shí)世界里加進(jìn)一個(gè)角色、產(chǎn)品或主題?；旌犀F(xiàn)實(shí)（MR）是虛擬現(xiàn)實(shí)與數(shù)字營(yíng)銷嫁接的全新嘗試。

初創(chuàng)公司Magic Leap正在利用現(xiàn)實(shí)環(huán)境進(jìn)行計(jì)算機(jī)生成影像的全息傳送。MR現(xiàn)在還不涉及任何可穿戴技術(shù)，不過(guò)，不久的將來(lái)會(huì)朝此發(fā)展。

情景模擬

VR對(duì)醫(yī)療行業(yè)的數(shù)字營(yíng)銷助力尤多。比如，偏頭痛藥物公司?？巳铝?Excedrin）開(kāi)發(fā)了一臺(tái)虛擬現(xiàn)實(shí)癥狀模擬器，幫助家庭成員理解偏頭痛患者所遭受的痛苦。?？巳铝植粌H用數(shù)字技術(shù)推銷了他們的產(chǎn)品，也提升了人們對(duì)慢性病的認(rèn)識(shí)。

用這類技術(shù)可以模擬慢性病患者的癥狀，喚起人們對(duì)焦慮、心理疾病和創(chuàng)傷后應(yīng)激障礙患者的理解。另外，VR可以用于展示特定治療方案和藥物對(duì)癥狀的緩解作用。

數(shù)據(jù)收集

Business估計(jì)，2016年年中，約4300萬(wàn)人在用VR。這個(gè)數(shù)字在未來(lái)兩年內(nèi)預(yù)計(jì)會(huì)翻兩倍以上。實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)收集的潛在應(yīng)用很多樣，能幫助企業(yè)對(duì)營(yíng)銷方案進(jìn)行更迅速的調(diào)整。

例如，如果一場(chǎng)VR驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷活動(dòng)沒(méi)有收到有利效果，品牌能快速創(chuàng)建一個(gè)更適合廣大受眾的數(shù)字選項(xiàng)。VR還很新，消費(fèi)者還不能完全適應(yīng)。不是所有消費(fèi)者都會(huì)反應(yīng)良好，一些人會(huì)對(duì)VR產(chǎn)生不良反應(yīng)。

改善互動(dòng)

消費(fèi)者互動(dòng)體驗(yàn)的提升有賴多方因素綜合作用，VR正是因素之一。若應(yīng)用得當(dāng)，它可以幫助消費(fèi)者體驗(yàn)產(chǎn)品或服務(wù)如何運(yùn)作得更好。戴3D眼鏡看3D廣告這種形式太淺顯了，所以無(wú)聊的平面廣告才這么活躍。

對(duì)那些考慮VR營(yíng)銷的初創(chuàng)公司或復(fù)古品牌而言，3D選項(xiàng)可能是個(gè)好起點(diǎn)。它會(huì)幫你的受眾了解到未來(lái)有什么可以期待，然后再?zèng)Q定要不要受你蠱惑。

預(yù)測(cè)后果

如果一家公司，比如高客傳媒在爆料摔角選手胡克·霍肯（Hulk Hogan）之前，用VR評(píng)估一下經(jīng)濟(jì)損失，那結(jié)果可能就有所不同了。

注：高客傳媒因爆出胡克·霍肯與朋友妻子的一段性愛(ài)視頻而遭后者上訴，法院判定高客傳媒侵犯隱私權(quán)，賠付1.4億美元，高客傳媒因此申請(qǐng)破產(chǎn)。

事情本可以這樣發(fā)展：一個(gè)虛擬焦點(diǎn)小組可以立即對(duì)所給材料（即性愛(ài)視頻）作出反應(yīng)、表達(dá)看法。看到其他人的反應(yīng)時(shí)，小組之間也可以進(jìn)行實(shí)時(shí)虛擬對(duì)話。

進(jìn)行情景模擬，品牌在爆料名人丑聞之前會(huì)思考更周全。

未來(lái)藍(lán)圖

Facebook買下Oculus Rift，開(kāi)始計(jì)劃VR數(shù)字營(yíng)銷。收購(gòu)的想法是，讓兩個(gè)或更多的人虛擬互動(dòng)起來(lái)，直接把消費(fèi)者的興趣引向VR游戲。Facebook用360度照片繼續(xù)擴(kuò)大這個(gè)計(jì)劃。

VR營(yíng)銷真正的主流高峰期還未到來(lái)。近幾年內(nèi)就不要指望了。

最后思考

VR與數(shù)字營(yíng)銷迅速配對(duì)，成為營(yíng)銷的未來(lái)。幾乎每個(gè)品牌都能以某種方式用虛擬現(xiàn)實(shí)把產(chǎn)品或服務(wù)推銷給消費(fèi)者。以一些影響最大的品牌活動(dòng)案例作參考，你也可以把現(xiàn)實(shí)生活模擬用于你的營(yíng)銷活動(dòng)。

你的品牌計(jì)劃如何將VR引入數(shù)字營(yíng)銷呢？

本文來(lái)源于huffingtonpost，黑匣網(wǎng)Dymoke編譯。

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