本文就WWDC 2016 搜索廣告分會(huì)的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行一個(gè)基本的解讀。
廣告基本規(guī)則
搜索廣告主要是定制關(guān)鍵詞，蘋果搜索廣告有兩種關(guān)鍵詞的定制方式，一種是自定義的；一種是全自動(dòng)的方式，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)從你的App關(guān)鍵詞和介紹中抽取合適的詞。這點(diǎn)和目前的ASO有所不同，目前Appstore搜索系統(tǒng)只能搜關(guān)鍵詞，而搜不到介紹。?
蘋果搜索廣告考慮的關(guān)鍵詞來(lái)源
廣告模式為CPT(cost per tap),類似于我們常說(shuō)的點(diǎn)擊CPC廣告，而不是國(guó)內(nèi)安卓市場(chǎng)常用的CPD(cost per download)安裝廣告。這樣，在投放的時(shí)候，就需要考慮廣告點(diǎn)擊的轉(zhuǎn)化率。
CPT廣告模式
廣告的排名考慮出價(jià)和App的相關(guān)度兩個(gè)要素，而App相關(guān)性則是由App元數(shù)據(jù)(關(guān)鍵詞/介紹)的文本相關(guān)性，以及用戶的點(diǎn)擊率決定的。
也就是：
廣告排名參數(shù) = 出價(jià) × App相關(guān)度；
其中，App相關(guān)度 = App元數(shù)據(jù)文本相關(guān)性 + 用戶點(diǎn)擊率
廣告排名中的相關(guān)度的要素
廣告的定價(jià)模式，為第二競(jìng)價(jià)模式。也就是說(shuō)，也就是每一次廣告點(diǎn)擊的扣費(fèi)金額，會(huì)以后一位（指在廣告系統(tǒng)內(nèi)部排序中后一位的廣告）的出價(jià)為基礎(chǔ)計(jì)算。 具體計(jì)算方式?jīng)]有細(xì)說(shuō)，但根據(jù)百度廣告的規(guī)則，應(yīng)該是：
第一位點(diǎn)擊價(jià)格=0.01 + (后一位的出價(jià)× 后一位的相關(guān)度)/第一位的相關(guān)度
廣告定價(jià)模式
關(guān)鍵詞的匹配方式，也分為完全匹配和廣泛匹配，這個(gè)其實(shí)和一般的搜索廣告差別不大，完全匹配需要用戶的搜索詞和App關(guān)鍵詞完全一致，而廣泛匹配則可以匹配搜索詞的同義詞，部分包含詞等。
關(guān)鍵詞匹配模式
操作流程
蘋果廣告的操作流程如下圖所示：
Fig6 廣告操作流程
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